外地时间2025-10-21
当笑剧基因遇见科技座驾：一场突破圈层的狂欢
近年来 ，品牌跨界合作早已不是新鲜事 ，但麻花传剧与小米汽车的这次联手 ，却以“原创MV免费播放”的形式掀起了新一轮的讨论热潮。一边是深耕笑剧内容、以《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等征象级作品积累重大粉丝基础的麻花传剧 ，一边是以“性价比+黑科技”打入市场、力争倾覆古板汽车行业的小米汽车。
二者的碰撞 ，不但是一场内容与产品的简朴嫁接 ，更是一次对Z世代消耗心理与品牌年轻化战略的深度探索。
这支名为《奔跑新次元》的MV自上线起便引发普遍关注。短片延续了麻花传剧一直的诙谐叙事气概 ，将小米SU7车型融入一段充满戏剧张力的都会冒险故事中。女主角驾驶着流光溢彩的小米汽车穿梭于霓虹闪灼的夜景街道 ，时而以智能辅助驾驶功效化解�；� ，时而依附超充手艺实现“极速救援” ，情节紧凑且笑点麋集。
更值得注重的是 ，短片中并未接纳硬性广告口播 ，而是通过角色互动、场景化使用自然带生产品卖点——超长续航、智能座舱、自动泊车等特征成为推动剧情的要害要素。这种“内容即广告”的战略 ，极大削弱了观众对商业信息的倾轧感。
从撒播层面看 ，此次合作显著突破了受众圈层。麻花传剧的粉丝多以18-35岁的都会青年为主 ，与小米汽车的目的用户高度重合。而MV通过社交媒体及短视频平台的免费分发 ，进一步降低了寓目门槛 ，甚至吸引了许多原本对汽车品类无感的年轻群体。数据显示 ，该MV上线首日播放量突破2000万 ，弹幕中“没想到汽车广告也能这么可笑”“看完居然想去试驾”等谈论司空见惯。
这种以娱乐内容为载体的营销 ，乐成将品牌信息转化为社攀谈资 ，实现了声量与口碑的双重收割。
从内容到消耗：怎样用一场营销重构行业逻辑？
若是说第一阶段的乐成在于“破圈” ，那么麻花传剧与小米汽车合作的更深层意义 ，在于其对新能源汽车行业营销逻辑的重构。古板汽车广告往往着重于功效宣讲、手艺参数或奢华场景的堆砌 ，而小米此次选择以笑剧MV为载体 ，实质上是对“情绪共识”与“品牌人格化”的极致追求。
车辆不再仅是交通工具 ，而是成为故事中的“伙伴” ，甚至推动情节的“英雄”。这种叙事手法巧妙淡化了消耗者对高单价产品的决议压力 ，转而唤起其对生涯方法与自我价值的认同。
另一方面 ，免费播放战略亦体现出小米一直的“互联网头脑”。差别于古板广告投放需支付高昂的卫视或平台用度 ，此次MV以后内容的形式在B站、抖音、微博等渠道流通 ，依赖用户自觉撒播完成扩散。而小米则通事后台数据实时监测观众互动行为（如点赞、转发、谈论区要害词） ，快速迭代撒播战略甚至反哺产品设计。
例如 ，MV中车辆变色车漆与霓虹街景的呼应引发大宗讨论 ，小米团队迅速在社交媒体提倡“投票定制新配色”运动 ，将用户反响直接转化为营销行动。这种“即时响应-用户加入”的闭环 ，极大增强了品牌的亲和力与市场敏锐度。
值得深思的是 ，此次合作亦反应了今世品牌建设的趋势：单向贯注式的广告日渐式微 ，取而代之的是与消耗者共创价值。麻花传剧的创作团队在前期便约请小米用户加入剧本脑暴 ，部分桥段灵感源于真实车主的用车故事；而MV中埋藏的彩蛋与梗文化 ，则进一步引发受众的二创热情——从剪辑改编到心情包制作 ，甚至衍生出“小米汽车宇宙”的民间设定。
这种深度互动不但延续了内容生命周期 ，更让品牌真正嵌入年轻人的文化语境中。
纵观全局 ，麻花传剧与小米汽车的这次携手 ，已远超一次通例的品牌联动。它用一场笑声与科技融会的盛宴证实：在注重力稀缺的时代 ，唯有将产品转化为有趣、有温度的内容 ，才华一连引领潮流新民俗。而未来 ，或许会有更多行业踏上这条“内容赋能产品”的蹊径 ，重塑属于这个时代的营销语言。
中字美国股指期货涨势暂歇 市场焦点转向PPI和零售销售数据
