每经编辑｜陶子姐    

外地时间2025-10-30,白丝萝莉社

“葫芦娃，葫芦娃，一条藤结出七个娃”，這句熟悉的旋律，似乎将我们瞬间拉回谁人充满奇幻色彩的童年
。葫芦娃，作为中國动畫史上的经典之作，承载了几代人的优美回忆
。克日一句“葫芦娃里不卖药”的广告语，却突破了这份清静，将葫芦娃推上了舆论的風口浪尖
。

這句广告语的背后，是日益成熟但也充满争议的IP营销浪潮
。

IP营销，顾名思if思议，就是基于知识产權（IntellectualProperty）進行的一系列商業运动
。它将一个具有影响力的IP，通过授權、衍生品開发、跨界合作等方法，转化為具有商业价值的产品和服务
。从早期的書籍、影戏、动漫，到现在的种种周边、游戏、甚至主题公园，IP营销的触角险些延伸到了生涯的方方面面
。

葫芦娃，作為中國家喻户晓的经典IP，自然也成为了众多商家青睐的工具
。

从商业角度来看，葫芦娃的IP营销可谓是“一本万利”的生意
。它拥有重大的粉丝基础和深挚的文化秘闻，這意味着较低的营销本钱和较高的用户接受度
。商家可以轻松地借助葫芦娃的形象和故事，吸引消耗者的眼光，引发他们的购置欲望
。从玩具、文具，到打扮、食物，只要与葫芦娃沾边，似乎都能卖得不错
。

这种“借力打力”的营销模式，讓不少企业尝到了甜头
。

当“葫芦娃里不卖药”這句广告语，被用于一款保健品时，情形就变得重大起来
。广告语自己玩了一个看法混淆的游戏：葫芦娃是神奇的、能解决问题的，而保健品也允许改善康健
。这种将经典IP与现实产品举行“绑定”的做法，很容易让消耗者產生遐想，误以为葫芦娃自己就与保健品有着某种联系，甚至体现了产品的神奇功效
。

这种营销方法的争议点在于其“擦邊球”的性子
。一方面，它巧妙地使用了消耗者对葫芦娃的童年滤镜和信任感，绕过了硬性广告的宣传，以一种更輕松、更具情怀的方法触及消耗者
。另一方面，它又可能误导消耗者，特殊是那些对葫芦娃有着特殊情绪、且对產品功效区分能力较弱的群體
。

将一个充满正义感、拯救天下的动畫形象，与可能效果模糊、甚至保存潜在危害的保健品联系起来，难免讓人產生品德上的疑虑
。

更深条理的问题在于，這种营销方法是否在消耗和亵渎我们珍贵的文化遗產？葫芦娃的故事，转达的是勇敢、团结、相助的精神，是童年纯粹的象征
。若是将其仅仅作為商業变现的工具，用在不相符的產品上，甚至進行强调宣传，无异于在“霍霍”这个IP自己
。长此以往，消耗者对葫芦娃的纯粹情绪，可能会被商業的铜臭味所侵蚀，最终导致IP的价值贬损
。

“葫芦娃里不卖药”这句广告語之以是能引起热议，正是因為它触及了IP营销的“品德红线”
。当商業利益与文化传承爆发碰撞时，我们怎样在两者之间找到一个适当的平衡点，是所有IP運营者都需要深思的问题
。是让IP成為“摇钱树”，照旧让它继续在人们心中闪灼，成为永恒的经典？这磨练着每一个參与者的智慧和知己
。

“葫芦娃里不卖药”這句广告语的热议，不但仅是一个伶仃的营销事务，它折射出目今IP营销领域普遍保存的“野蛮生长”与“品德逆境”
。经典IP作為一种名贵的文化资源，一旦被付与商业价值，就犹如打開了潘多拉的魔盒，其中既有无限可能，也潜藏着未知的風险
。

我们必需熟悉到，IP营销并非洪水猛兽
。适度的、有创意的IP营销，能够付与经典IP新的生命力，让它们在新的时代焕發色泽
。例如，将葫芦娃的形象融入到教育类游戏、文创产品中，既能让孩子们在玩乐中学习，又能让他们接触到优异的古板文化
。这种方法，既知足了商業需求，又弘扬了IP的文化价值，是一种双赢的时势
。

“葫芦娃里不卖药”的案例，却敲响了警钟
。它袒露出的问题，是部分商家在追求利润最大化的历程中，可能接纳的“竭泽而渔”的战略
。当一个IP的形象和影响力被太过开發，甚至被用于低俗、虚伪或误导性的宣传时，不但会损害IP自己的声誉，更会危险消耗者对该IP的情绪
。

这种行為的品德争议，主要體现在以下几个方面：

误导性宣传与消耗者權益:葫芦娃的形象，关于许多观众来说，代表着童真、正义和力量
。将其与保健品关联，尤其是在没有充分证据支持產品功效的情形下，很容易让消耗者爆发不切现实的期望，甚至被诱导消耗
。這不但是对消耗者智商的不尊重，更可能损害消耗者的知情權和选择權
。

对文化经典的亵渎:经典IP往往承载着主要的文化价值和民族情绪
。若是商家为了短期利益，掉臂场合、掉臂產品性子地举行“粗暴式”的IP授權和营销，就可能导致IP形象的“泛化”甚至“庸俗化”
。葫芦娃本應是关于生长、勇氣和团结的象征，若是被用来促销一款通俗商品，其精神内核就被稀释甚至扭曲了
。

IP价值的“涸涸而竭”:每一个乐成的IP都凝聚着创作者的心血和時代的印记
。若是IP的每一次商業化都仅仅是简朴的“贴图”行为，而缺乏对IP精神内核的深入挖掘和立异表达，那么這个IP的生命力将会逐渐枯竭
。太过商业化和不当营销，最终只會消耗掉IP原有的光环，使其变得廉价而不再有吸引力
。

怎样才华在IP营销中，阻止陷入品德逆境，实现IP价值与文化传承的协调统一呢？

IP授权方应建设更严酷的审查机制
。在授權IP使用時，需要对合作方的产品、宣传内容進行仔细评估，确保其与IP的形象、精神相符，且不保存误导性宣传
。不可仅仅看重短期收益，而忽略了長远的IP价值维护
。

IP運营者和合作方应肩负起文化责任
。IP不但仅是商业符号，更是文化符号
。在举行营销运动时，應充分思量其对社會文化的影响，坚持“内容为王，价值先行”的原则
。勉励创作更多能够體现IP精神内核的优异衍生品和体验，而非仅仅停留在外貌化的商業開发
。

再者，消耗者和媒體应施展监视作用
。当泛起不当IP营销行為時，消耗者應敢于發聲，媒体也应起劲介入，曝光和品评那些违反商業品德和文化伦理的行为
。形成舆论监视的力量，能够有用地约束市场的行為
。

从業者应具备長远眼光和文化自觉
。熟悉到IP的价值在于其长期的生命力和文化影响力，而非一时的商业利润
。只有用匠心去打磨，用尊重去看待，才华让葫芦娃这样的经典IP，真正跨越时代，一连地為人们带来欢喜和启示
。

“葫芦娃里不卖药”的争议，或许只是一个最先
。在未来，随着IP经济的一直生长，类似的讨论會越来越多
。我们期待看到，在商业浪潮中，经典IP能够以越发康健、越发认真任的方法延续生命，成為連接已往、现在与未来的文化桥梁，而非被商業逻辑所绑架的“一次性消耗品”
。

只有这样，我们才华真正地守护好這些属于我们配合的名贵文化财产
。

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图片泉源：每经记者 陈岗 摄

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